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《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》出台 广东如何用好文旅消费政策红利?
2019-09-02 来源:南方日报 点击:

  日前,国务院办公厅通过《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(以下简称《意见》),《意见》提出推出消费惠民措施、提高消费便捷程度、提升入境旅游环境、推进消费试点示范、丰富产品供给、推动景区体制扩容、发展假日和夜间经济、促进产业融合发展、严格市场监管执法等九大主要任务。关注广东文旅发展的分析人士指出,广东在发展夜间经济、促进产业融合、提升入境旅游环境等方面颇具优势,有望在拓展文旅消费空间上寻求新的突破。


  打造精神文化的“深夜食堂”


  在刚刚过去的暑期里,广州夜间文旅消费空前活跃,这缘于市场的有效供给。一方面,全市11家博物馆(纪念馆)实行夜间开放或延时开放,为市民提供了夜游博物馆的新体验;另一方面,广州作为旅游目的地的地位逐渐显现,来自OTA大数据显示,广州是国内最受家庭游客欢迎的目的地之一。夜宿和夜间演艺作为文旅夜消费的重要组成部分,为广州夜间经济提供了有力支撑。经营至今19年的长隆大马戏,在广州和珠海两大国际度假区每晚上演,累计共吸引超过4000万观众到场观看。


  24小时书店、文化剧场等文化空间,夜间亦成为颇受欢迎的文化消费场所。除此之外,广州的夜生活素来丰富:根据第三方机构公布的2019年城市夜生活指数,在全国337个地级以上城市排名中,广州位居第三。其中,约84%的城市每天夜场电影不足100场,然而广州成为夜场电影超过1000场的三座城市之一。


  文旅夜消费是丰富高品质文旅体验、创新文旅产业消费发展的亮点内容。巅峰智业创始人、华侨城旅游投资管理有限公司董事长刘锋表示,“白天看景,晚上走人”是不少城市和景区休闲旅游的短板,培育夜游经济是新的潮流和趋势。


  业界人士称,打造精神文化“深夜食堂”的做法值得珠三角城市借鉴。夜间文旅消费不仅局限于灯光经济,还有更多文化消费值得进一步挖掘。


  构建数字化为核心的文旅产业生态


  《意见》指出,促进文化、旅游与现代技术相互融合,发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。


  科技与文化业的深度融合正在引起进一步重视。日前,科技部、中央宣传部、中央网信办、财政部、文化和旅游部、国家广播电视总局共同研究制定了《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》,明确到2025年,基本形成覆盖重点领域和关键环节的文化和科技融合创新体系,实现文化和科技深度融合。


  事实上,科技赋能文旅产业,在提升智慧服务效能、升级文旅产业业态、丰富文旅数字化产品等方面已经取得了明显作用。巅峰智业创新研究院研究人员指出,全方位文旅体验,构建数字化为核心的文旅产业生态,将是未来的发展趋势。


  近年来,广东在网络动漫、智能家居、数字艺术展示等方面均有不俗表现。近期,网易游戏打造的《梦幻西游》电脑版正式开启了“匠心传梦·非遗守护”计划,第一站的主题选择了兴盛于唐代的蓝印花布印染技艺,并邀请到国家级非遗传承人吴元新,联合创作了一块主题为“飞天入梦”的蓝印花布。目前玩家可参与到线下体验活动,未来玩家还会有机会在游戏内外体验更多的非物质文化遗产。


  位于佛山的罗浮宫国际家具博览中心,不仅是家居卖场,还是每年接待来自105个国家和地区180万人次的旅游景区。体验智能家居,也成为文旅消费中的一种新型态。


  科技让文旅体验更便捷、更酷炫、更多元、更具浸入感,这样的案例在广东不断发生着,将成为广东文旅融合转型的一大亮点。


  实现“软连接”,促进大湾区入境游新增长


  《意见》还明确提出提升入境旅游环境,更具体的措施包括鼓励各地开发一批适应外国游客需求的旅游线路、目的地、旅游演艺及特色商品并在宣介平台上推荐;完善入境游客移动支付解决方案,提高游客消费便利性等。


  比邻港澳,广东发展入境游有着先天优势。中山大学旅游学院创院院长保继刚表示,硬件方面,粤港澳大湾区重大的交通基础设施建设稳步推进,港珠澳大桥、虎门二桥的开通,深中通道正在建设,将为广东发展入境游提供便利。但是大湾区的旅游合作亟需破解的是“软连接”。他指出,和纽约湾、东京湾、旧金山湾对比,粤港澳大湾区是一湾、两制、三地,是需要协同整合和改革创新的区域,这里孕育了不同的文化、不同的景观、不同的旅游吸引物,但同时也存在一定的障碍,比如通关需要办理手续,需要时间等。


  他还表示,经研究表明,香港外国游客市场发展渐入瓶颈,澳门外国游客市场发展放缓,市场结构变化不大,部分市场有萎缩趋势,欧美国家等远程市场边缘化明显。然而珠三角外国游客市场处于后发阶段,整体发展态势较好,主要客源市场包括美国、日本、韩国、新加坡、马来西亚等客源国。


  港澳两地的入境旅游经过多年发展,市场格局已经相对稳定,以港澳为单一旅游目的地进行市场开拓的难度较大,而珠三角的入境旅游虽具备后发潜力,但除广州、深圳外的多个城市对外吸引力和旅游组织集散能力明显不足,市场增长动力较弱。粤港澳三地入境旅游各自所处阶段中的发展瓶颈实际上是大湾区一体化的发展机遇,如果能打破行政边界对三地旅游市场进行相互引流,大湾区的入境旅游将迎来新一轮增长。

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