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造势与时机造就吴京,旅游景区策划该向《战狼2》学习
2017-08-08 来源:广东省旅游网 点击:
  这两天,新闻《吴京一家国籍都不在大陆?》再次占据娱乐新闻头条。就在《战狼2》热播的时候,占据各大娱乐新闻头条的是《吴京曝料,<战狼2>原女主角开拍前竟要临时加价》。更前些时候的相关新闻是吴京为拍《战狼2》抵押了价值8000万元的房子。抖出这些“内幕料”的目的很明显,就是继续保持《战狼2》的上线率与票房。而这几天,媒体曝料:8月8日0时20分,《战狼2》票房突破34亿元大关,刷新中国电影史。


  因为《战狼2》,同期上映的《建军大业》与《三生三世十里桃花》,其票房对比《战狼2》,可谓筷子比竹竿。郭富城的《破·局》,古天乐的《杀破狼·贪狼》都延后上线。在《战狼2》播出之前,吴京拍摄了《战狼1》,但是反响很一般,没有想到《战狼2》则成为了“擎天柱”。

  《战狼2》的成功当然是多方面的,关键在于策划的成功。电影产业离不开策划,旅游产业同样离不开策划,策划是景区的灵魂与内核,旅游景区的策划该向《战狼2》好好学习。


  1.学习选题,旅游景区的活动策划切忌跟风模仿。

  中国过去的战争片基本与历史为主,不是第一次国内革命战争,抗日战争,就是解放战争,这些题材占了90%以上。好不容易碰上一场现代军事题材的电影,主题也是简单的军事演习,蓝军对抗红军。而打进中国电影市场的美国军事大片,几乎都是现代题材或未来题材,现代武器、装备齐全的现代军人、航母、战斗机、直升机,这些现代武器吊足了中国观众的胃口。吴京悉知此痛点,《战狼2》选题就是现代特战军人,亮相的也是现代武器。直升机、军舰、坦克、战车,擦亮了中国观众的眼睛。



  旅游景区的活动策划也要重在选题,不要跟风模仿,要标新立异,剑走偏锋。看到人家举办樱花节赚来了客流与人流,自己从外面买几株樱花回来也凑合举办一个樱花节。导致景区的节庆全面雷同,缺少特色与差异化、特色化。选一个全新的节庆主题比内容更为重要。

  2.学习选背景,旅游景区的活动策划一定要依托历史文化背景。

  《战狼2》的撤侨并非空穴来风,而是以利比亚撤侨为背景,以这为主旋律的电影点燃了无数观众的爱国热情。旅游景区的节庆活动策划也是一样,一定要依托景区所在地与景区本身的历史、文化、民俗、节日来做策划,不要生搬硬套,无中生有。这样的活动才有灵魂,才有生命力。近两年来,广东省内很多景区在举办风车节与灯光节,导致这两种节日泛滥成灾,游客对这些生搬硬套、粗制滥造的活动深恶痛绝。省内依托历史文化策划的活动则可以成为长青树,如顺德长鹿旅游休博园的中秋灯会、端午民俗文化节、五一水乡音乐节,如西樵山的“黄飞鸿杯”狮王争霸赛,连州的桃花节等。


  3.学习真实,旅游景区的活动策划切忌有名无实。

  在《战狼2》的拍摄中,很多人建议吴京用部分假枪,但是吴京坚持全程用真枪,包括坦克碰撞。吴京在武器的运用上可以说十分大胆,不仅让坦克近距离追逐自己,还坚持使用真枪和空包弹拍摄。在打斗中,吴京直接要求对方打自己的脸,正如吴京所说:“当重拳落到你的脸上,那种真实的痛感,能更刺激观众的情绪。”

  综观很多旅游景区的策划,很多都是有名无实,选一个主题,举办一个开幕式,领导嘉宾讲讲话,表演几个文艺节目,媒体做一点报道就完事了,根本不能真正做到“办节为游”、“办节为客”。这种有名无实、徒有虚名的节庆活动只会让游客麻木与无动于衷。反观西樵山的狮王争霸赛,每届都有近20路狮王参战;长鹿旅游休博园的节庆活动,经常一办就是一个多月,逢周六日来的游客都可以亲身参与与体验。


  4.学习造势与选时机,旅游景区的活动策划要懂借势与造势。

  《战狼2》的成功除了影片本身的成功,更是造势与发布时机的成功。早在两年前,吴京就举办了《战狼2》媒体发布会,开始吹风。在整个拍摄过程中,不时有媒体报道见诸于各大媒体。在正式播放前,又联系几大视频门户网站,不断地播放预告片,吊足观众的胃口。在电影热播之后,还不断推出“女星临时加价”、“吴京一家国籍不在中国”、“吴京与赵文卓将成为李连杰与成龙的接班人”等热门话题,让电影与新闻保持热度。

  在电影上映时间方面更是煞费苦心,选在暑假这个黄金档期,选在“八一”建军节前夕。而且这个时候也刚好是印军入侵中国国境,中印两军对峙了一个多月的时间。在这个时机上映《战狼2》无疑是天作之合。


  旅游景区的节庆活动也要学会造势与选择时机。媒体是旅游节庆活动成功的助推器,能够为节庆活动推波助澜。成功的节庆活动绝对离不开媒体,得媒体者得天下。很多旅游景区的活动策划都是自娱自乐,墙里开花墙里香,办完了游客都不知道。像长鹿旅游休博园的节庆活动策划,一般要提早三个月完成方案,提早两个月做媒体传播与完善所有的宣传资料,留足够的时间与空间来造势,期间也制造多个新闻话题供媒体报道与受众议论。连州的菜心节、水晶梨节还到珠三角各大城市召开新闻发布会,在广州举办分会场,目的就是将传播效应就到最大化。成功的旅游景区的活动策划都会选在大节日与黄金周,这样才能做到名气、人气、财气的三合一。



  5.学习连续性与系统性,旅游景区的活动策划切忌一年一主题,一年一季稻。

  《战狼2》如果没有《战狼1》的铺垫,就不会有取得这样空前的效应与票房收入。很多旅游景区策划一个主题活动,就想一次成功,人气爆棚,赚个盆满钵满,一看到人气不旺与票房收入不理想,就断了继续举办下去的念头。到了明年,再想一个主题来办,导致节庆活动没有连续、系统、沉淀。还有很多景区一年只办一两个主题活动,像农民种水稻一样,一年只种两季稻,而忽略了节庆活动对于挖掘景区历史文化、丰富景区内涵、活跃景区气氛、拉动景区客流的作用。



  西樵山的狮王争霸赛从2001年一直办到现在,每年两届;长鹿旅游休博园的端午岭南水乡民俗文化节、五一水乡音乐节、中秋赏灯文化节从开园到现在都一直在举办;连州的水晶梨节、菜心节、桃花节也已经办了六七届了。这些节庆活动都形成了品牌效应。

  无论何种行业、娱乐、还是旅游,策划的原理都是相通的。作为旅游景区的策划人,一定要懂得借势、造势,懂得四两拨千金的技巧,这样才能运筹于帷幄之中,决胜于千里之外。



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