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数据点评:春节客流增长稳健 旅游需求依然旺盛

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发表于 2014-2-15 20:18:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
  春节黄金周期间,全国共接待游客量2.31亿人次,同比增长14%(去年增速15.34%%);其中过夜游客(仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所)为5367万人次,比2013年春节假期增长11.23%%(低于去年15.43%的增速);一日游游客为1.77亿人次,比同期增长14.59%(去年同期增速为15.31%)。黄金周期间,全国共实现旅游收入1263.9亿元,比2013年春节黄金周增长16.4%(去年同期增速为15.44%),其中,民航客运收入、铁路客运收入、重点旅游城市实现旅游收入和其他旅游城市和景区实现旅游收入未做细项披露,预计均呈现不同程度10%以上增长。
    人均旅游消费略有下滑,重点旅游城市热度下降。2014年春节黄金周人均旅游消费为547.14元,同比下滑5.12%,表明在提出八项规定和全社会行节俭之风的大环境下,尽管个人行、自驾游客流较为稳定增长,但是由于主要消费场所定价下降和人们消费意识回归理性,人均消费在下滑。2014年春节期间39个重点城市游客占比为37.2%,再次创历史新低。一方面表明我国旅游目的地更为分散,各地积极发展旅游产业初建成效,游客出行不再仅仅集中于传统的重点城市和重点旅游景点。另一方面,旅游形式更为多样,除传统旅游景区观光外,近郊游、民俗游、生态游、乡村游、海岛游等旅游模式渐成气候,为游客提供了更多选择。
    春节黄金周旅游市场呈现新特点。1)出境游人数继续增长。2014年春节出境游增长较大,利用长假赴境外旅游人数增多。据国家旅游局出境游团队系统统计,黄金周团队出境旅游人数472.5万人次,同比增长18.1%。其中女性游客为主要出游群体,占出行人数的55%。此外,因避寒缘故,岛屿仍是游客选择的热点,最热门岛屿仍为普吉岛、巴厘岛、济州岛、长滩岛。2)自助游、自驾游继续火热,一日游继续成为热门旅游方式,黄金周全国接待游客量2.31亿人次中,过夜游客为5367万人次,占比23.23%,一日游游客为1.77亿人次,占比76.77%达到历史峰值。
    透过春节旅游市场看企业,旅游需求旺盛带动行业回暖,优选低估值景区品种、免税商品消费和休闲度假游服务供应商:在13年的低基数效应下,部分低估值主流品种的业绩反转在即,增长确定,如峨眉山A、黄山旅游(14年PE均为20倍左右)。受益出境游数据大大向好以及出境游子行业较大的成长空间,我们推荐主营出境游批发业务的众信旅游;同时看好有免税商品经营业务的中国国旅;和在休闲景区、度假游方面加大投入精力的三特索道。
    春节的海南成为游客过年的首要目的地,宋城三亚千古情项目自然成为旅游目的地最大的受益标的,看好文化演艺与休闲景区并举的旅游服务提供商宋城股份,和同样具有人工景区异地复制和拓展能力的中青旅,其古北水镇项目经过迎来试营业后的首个长假,经营及客流数据的出彩同样值得期待。

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